2009年12月5日 星期六

設計實務研究法--名詞解釋--置入性行銷

心情塗鴉牆

上星期
在課堂上分享了關於次文化的成功案例
其中多數的案例均擅於利用行銷手法
而最常應用的
莫過於"置入性行銷"
讓閱聽人在不自覺中
對該品牌產生了認知
進而達到廣告宣傳的效果
但究竟何謂置入性行銷
經過趙老師的指導
我認為有其必要做進一步的名詞釋義
而以下便為搜尋到的相關資料

名詞解釋

置入性行銷
在目前已經是一種被廣泛應用的行銷方式

常見的手法:
*節目當中包裝商品
*公關行銷包裝成新聞事件

*應用範圍--商品宣傳
*例如:
在電視連續劇中的一段劇情
刻意強調或融入某件商品
讓觀眾在收看節目時
同時達到廣告宣傳的效果

*應用範圍--政令宣導
*例如:
政府也使用置入性行銷的手法
如於「親戚不計較」、「鳥來伯與十三姨」等鄉土劇中
利用劇情來宣導政府的政令宣導或融入時事
像SARS的防疫宣導概念等
這樣的方式富有創意
且讓觀眾更容易接受

*應用範圍--產品廣告
*例如:
近年來在某一系列的電影中
BMW及三菱的車子則會不停地出現
而且會特地突顯固定品牌的飲料
這種同屬於「置入性行銷」的作法
與早年的作法有些不同

之前
大多數是為了配合節目的需求
請廠商贊助車子、商品之類的商品
作為提升收視的方式
而日漸演變為在節目中更明顯的表現出商品的品牌
甚或有些節目會直接說出該商品很好用等

此外
日前國內風靡一時的偶像劇
也開始以更技巧性的方式置入商品
如最新上市的手機及時尚服飾等
隨著年輕人的生活起舞
主宰著新生代的流行

由於媒體競爭激烈
因此
有較多的節目開始接受置入性行銷來增加收入
也提供了商品利用置入性行銷的管道宣傳

不過
有部份媒體會考量商品的形象
與媒體本身的形象是否相符
而試圖讓置入性的商品的廣告性不會太明顯

就行銷的角度看來
對於媒體與行銷人或企業主而言
這是一種雙贏的做法

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