2009年11月29日 星期日

設計實務研究法--文獻探討--另類精神─次文化刊物編排設計創作

心情塗鴉牆
次文化
範圍何其廣
而我主要鎖定於青少年次文化中的街頭文化
街頭文化中
後來最為流行
甚而影響至樂壇的
便屬嘻哈文化
而這也是我非常感興趣的部分
然而
一直令我苦思的
便是了解街頭文化帶來的衝擊和影響後
接下來
我能做什麼?
我會應用嗎?
因此
為了佐證自己的方向不孤單
也希望了解自己的研究主題是否有價值
因此找了相關文獻
皇天不負苦心人
找到了一篇運用次文化
且也是嘻哈文化的應用
以此為理念作了一本屬於次文化的雜誌
就讓我們來瞧瞧吧!
文獻探討
另類精神─次文化刊物編排設計創作
(研究生:中原大學商業設計所王依琳)
摘要
次文化隨著時代的變遷
已逐漸受到重視
在多元文化下
次文化包含的範圍相當廣闊
多半以顛覆傳統、與眾不同的形式表現

次文化早在歐美、日本等地掀起波瀾
帶來了無限商機
也為藝術注入新生命

台灣由於接受各方文化的傳播
以及青少年同儕間的影響
而漸漸掀起了「嘻哈」風潮
甚至政府單位近年來也舉辦了次文化的活動
因此次文化在青少年成長中扮演了重要的角色

本創作探討次文化的脈絡
藉由青少年與其所交織的互動轉化為平面的表現
透過視覺的刺激
相較於文字的描述更能產生共鳴
國外已有不少的次文化雜誌
青少年能夠彼此交流
但觀之國內次文化雜誌
少有多面向介紹
導致出版時間不長
鮮少針對次文化的內容、視覺設計做研究

因此
本創作希望透過刊物的創作
對青少年正向且充滿發揮空間的引導
對欣賞次文化有更深層的看法為根基
本創作對象以青少年為主
刊物的內容以青少年所追求及喜愛的部份為主題
分為嘻哈文化(Hip-hop)中的
「塗鴉」、「公仔」、「地下樂團」、及次文化運動「滑板」
在視覺設計與編排的部份
整理出大衛‧卡森(David Carson)的破格設計法則
及視覺規劃原則─
無秩序、不確定性、扭曲變形、雜訊、媚俗、間斷性、多重性、內在
並歸納出視覺規劃精神原則
分為內在表現─
宣洩、狂野、空靈、無厘頭
及視覺表現─底紋、衝突、失焦、紛亂
最後創作出一本經過視覺規劃設計、色彩構成
及選定內容
具有獨特精神的青少年次文化刊物「DEF」

2009年11月28日 星期六

設計研究法--名詞解釋--名目/順序/區間/比例尺度

*名目尺度

定義
名目尺度的量測是將個體分類而已

例如
像種族、性別等性質
就是用名目尺度來度量
我們可以把一個人的性別編碼為
0表示女性、1表示男性
或1表示女性、0表示男性
用什麼數字並沒有差別
這個數字的值只是將一個人的性別加以歸類而已

*順序尺度

定義
在順序尺度的量測分類中
數字的順序是有其代表意義的

例如
假設一個委員會把10個參賽作品
從 10(最強) 到 1(最弱) 排序
則序號 8的作品就強過序號6的作品
這並不只是表示兩者不同而已
若是名目尺度只能告訴我們兩者不同
在順序尺度中則能表示何者是更好
然而
一般算術概念在這裡並不具意義
也就是 8並不表示是 4的兩倍那麼好
而且序號 8作品與序號 6作品之間的差異
也不一定和序號 6及序號 4之間的差異一樣
順序尺度只能說明這些數字的不同順序的優劣意義

*區間尺度/比例尺度

定義
這兩者就是用有單位刻度的尺度量測出來的量度
是我們比較常見到的分類尺度

例如
以公分來量測身高
以秒來量測短跑時間
以攝氏度數來量溫度
不同於順序尺度
用這兩種尺度計算兩數之間差距的算術就有意義


例如
身高 182公分就表示比身高172公分高了10公分

差異
至於區間尺度和比例尺度之間的差異
就比較細微而容易混淆弄錯
簡單來說就是比例尺度有一個絕對零值
可以進行兩數之間比例(倍數)的比較
而區間尺度則無法定義一個明確的零值
因此無法進行兩數之間比例(倍數)的比較


例如
20公分長的鉛筆是10公分長鉛筆的兩倍長
長度的公分有絕對的零值
可以明確比較出兩數之間倍數的關係
因此屬於比例尺度

然而若是舉溫度量測為例
當溫度是攝氏10度時
不能說是攝氏5度的兩倍熱
因為攝氏0度只是我們所定義的相對零值
而非絕對的零值所以攝氏溫度度數是區間尺度
但不是比例尺度

白話一點說
長度0公分就是「沒有長度」
時間0秒是「沒有時間」
但是溫度攝氏0度只是水的冰點
不是「沒有溫度」

影像研究專論--課堂筆記--第三章--傳播/意義/符號

影像研究專論981129--符號學

前言
瑞士語言學家索緒爾(Ferdinand de Saussure)的符號學(Semiology)中
是由能指(Signifier)/所指(Signified)構成符號的體系與意指過程
簡單來說
也就是物與物的心理表象
比如樹這個字和樹的形象
構成了樹的記號(sign)
而索緒爾這種二元論的語言符號學延伸到藝術上的研究
歐陸體系的符號學也是以這種二元論為基礎

筆記整理
1.語言本身就是和社會溝通的工具
2.透過符碼能夠產生意義
3.索緒爾:強調符號的社會功能
4.皮爾斯:著重符號的邏輯功能
5.羅蘭巴特:符號應用於流行服裝(雜誌)語言/語言分析上
6.梅茨/艾柯:電影結構主義符號學
7.索緒爾和皮爾斯:理論基礎的架構
8.羅蘭巴特和梅茨/艾柯:應用理論架構於其他領域

符號學研究重點
1.符號本身(語意論)
2.組成符號所依據的符碼或符號系統(關係論/語法論)
3.符號或符碼運作所依之文化(實用論/語用論)
*如要消滅一個文化必先消滅其語言
*語言是最典型的符號

符號學研究內涵
1.符號的語意論/設計者研究重點
2.符號的關係論/符號的語法論
3.符號的實用論/符號的語用論/社會學研究重點
*平埔族中的牽手便是夫妻/後來沿用

意義研究三個要素
1.研究重點:文本意義
2.文本:作品
3.意義:源於符號關係
4.意義研究三要素:
*符號
*符號的指涉
*符號的使用者
5.符號間要有相異性才有意義
6.符號本身是物理性的
*如nike的logo是有造型有顏色的
*如狼煙是一股煙/煙是物理性的/符號指涉有敵人入侵
*如香奈兒找的代言人也是符號

索緒爾
*瑞士語言學家索緒爾(Ferdinand de Saussure)的符號學(Semiology)組成
*能指(Signifier)(符號具)/所指(Signified)(符號義)構成符號的體系與意指過程
*能指:如nike的logo或麥當勞的logo/即物理性/符號具/名詞
*所指:如nike的logo指涉nike的企業/符號義/形容詞
*nike之所以厲害是因所指厲害而非能指厲害
*能指(Signifier)/所指(Signified)二者的關係是任意武斷的
*任意武斷的:如學語言是要背的/語言中的意義是約定俗成的
*圖表:

2009年11月26日 星期四

設計實務研究法--名詞解釋--垮褲文化

心情塗鴉牆

瞭解了次文化
就必須再從日常生活中探討
次文化如何影響生活
特別是青少年群體中的作用力
舉凡興趣...服飾...言語...用品...鞋子...
均可以觀察到次文化的影子潛藏其中
而其中之一
便是垮褲文化

垮褲文化影響了時下年輕人對於牛仔褲的穿法
也影響了潮牌的設計
更是當前不退流行的服飾之一
所以
欲探討次文化
欲探討潮牌
垮褲文化當然亦是不可忽略的一環

而究竟何謂垮褲文化
就讓我們來一探究竟吧!

名詞解釋

垮褲文化源自監獄

美國的垮褲文化
最早源自監獄
為了避免監犯用皮帶攻擊他人或上吊自殺
監獄裡嚴禁使用皮帶
少了皮帶束縛的褲頭
監犯就這樣鬆垮垮地把褲子掛在屁股上方
並露出內褲褲頭
這股垮褲風潮
在80年代末期吹進饒舌音樂錄影帶
成為青少年流行文化之一

許多明星都是垮褲追崇者
所以也有不少青少年倣傚明星而作此打扮
年輕人穿著講究
而「垮褲文化」正是他們眼中「最潮」的穿著方式

而源自黑人饒舌歌手穿著的垮褲
是指比正常腰圍大兩碼的褲子
所謂低腰褲
即俗稱的垮褲
垮褲的穿法深獲青少年的共鳴
這類源自黑人饒舌歌手穿著、滑板褲、嘻哈街舞的垮褲打扮
穿著的三大關鍵就在於
加長版的褲襠、寬鬆的大腿圍以及自然縐褶的及地長度
此外
為了呈現腰線自然垂落的感覺
故意大兩碼的穿法
讓褲頭掉至正常腰線以下
不經意露出內褲褲頭
已成了青少年之間傳頌的裝扮聖經

而嘻哈服飾品牌DADA負責人郭子仲表示
垮褲正統的穿法應該是從腰身至大腿而下
表現褲子泡泡寬大的鬆垮度
時下年輕人有兩種穿法
一是買比自己大兩碼的尺寸
二則是選擇原本就尺寸放大演出的嘻哈垮褲

嘻哈誇張派

郭子仲說
嬉哈垮褲與一般品牌的休閒垮褲
兩者在尺寸上的掌握略有差異
前者褲襠是自然的加深加長
至少是兩個拳頭的寬度
遠比一般休閒垮褲大兩碼的褲襠鬆度更加寬鬆
大腿圍放大的比例也比正常尺碼要大
DDP商品企劃戴凡凡以實際尺碼舉例
一般休閒褲襠大約13英吋
垮褲褲檔則拉長至16英吋
一般牛仔休閒品牌大約只要加深褲襠的長度
垮褲自然鬆大的感覺就會出現
但若要究其休閒垮褲與嘻哈垮褲的不同
應該就在於大腿
休閒垮褲大腿寬鬆不似嘻哈垮褲的誇張
只是在褲襠上詮釋寬鬆的效果

休閒自在派
 
NAUTICA行銷經理黃千倚說
一般美式休閒褲
大致上依據褲型寬鬆程度分成幾種褲型
若要說與垮褲寬鬆造型較為接近
則屬loose 、Baggy兩種褲款
兩者都是寬大褲管、褲襠寬鬆的休閒褲款
黃千倚形容
選擇何種褲款除了可以製造寬鬆或合身的效果
但選擇的尺寸以及青少年自創的穿法
所展現出的垮褲風貌也不同

尖端出版社總編輯莊祖猛則認為
垮褲最原始是許多滑板族、跑步舞或饒舌歌手的穿著
最主要是因為大量活動時必須舞動四肢
特別是臂部與腿部的活動時大力搖擺
垮褲鬆垮的感覺可以讓四肢自由的活動
而坊間常有對垮褲主張該寬該合兩派穿法
甚至有人主張露出內褲
另一派則認為適可而止
莊祖猛強調
垮褲自然輕鬆的真諦
只要是青少年個人覺得舒服自在
應該就是最佳垮褲穿著

結語

從中可知
黑人文化
諸如街頭文化
甚至於垮褲文化
均紮實地影響著我們的生活
歌手的唱腔和風格
專輯的製作和封面
舞台的設計和規劃
服飾的穿著和搭配
甚至於內在美...鞋子...網帽等
無一沒有受到這些街頭的次文化影響
而未來的設計
究竟是延續其命脈
或是開創新出路
更是我們所關注的
也是接下來希冀了解分析之重點

2009年11月21日 星期六

影像研究專論--廣告案例--香奈兒竊取篇

影像研究專論--指定題延伸閱讀

*香奈兒N∘5廣告
*竊取篇【http://www.youtube.com/watch?v=4T7BZulWjZ0&feature=related
1.廣告內容:

2.功能解析:




*香奈兒N∘5其他廣告
1.香奈兒-Nicole Kidman【http://www.youtube.com/watch?v=C525FnMFSBI&feature=related
2.香奈兒-Keira Knightley【http://www.youtube.com/watch?v=Uk5BR9YR6tc&feature=related
3.功能解析:

* 指涉功能:

* Nicole Kidman版,
開頭男主角所倚靠的招牌看版,
結尾Nicole Kidman背後的項鍊,
均是指出香奈兒這品牌。

* Keira Knightley版,
女主角展現出來的迷人風情,歸功於香水;
而Keira Knightley奔跑時,以她為的特寫影片為背景,
除了風中帶來的香水氣味,
也表達出那種因有香奈兒,
世界以你為中心的感覺,
此均暗指香奈兒的品牌魅力。

* 詩意功能:

* 在廣告中,不同於直接點出產品,
香奈兒總是將產品融入故事中,
如Nicole Kidman為了躲避鎂光燈,
卻因此與男主角邂逅,
進而發展出一段短暫的愛情故事,
而品牌則巧妙的成為談情的場景,
最後甚至成為Nicole Kidman的飾品,
全然沒有指名道姓說出產品或推銷產品,
技法很高竿巧妙。

* 社交功能:

* Nicole Kidman 及Keira Knightley版中,
可以查覺香奈兒的消費族群應多半是注重時尚感,或是貴婦階級的人,
所以在廣告拍攝上,均有其奢華或是浪漫的畫面,
透過電影方式的拍攝手法,
讓香奈兒廣告的質感不同於一般廣告,
也更激起愛好者的認同,與其品牌忠誠度。

* 而在Keira Knightley的廣告中,
則是讓Keira Knightley因香水展現出了媚惑男人的風情,
甚至利用香水在男人身上作下記號,
有女人擁有權的宣告意味,
讓人不禁有了融入女性主義的想法,
且結局是Keira Knightley一個人大步邁在街道,
且自主開心的回眸笑著,
更令人有種「一瓶香水在手•我創造了自我」之感,
且廣告中仍是將產品與內容情節結合,
未將直接產品點出。

* Nicole Kidman因拍了電影「紅磨坊」;
Keira Knightley因拍了「傲慢與偏見」和「神鬼奇航」,
二人均因賣座電影成了當紅的一線女星,
所以緊接著拍此廣告片;
而火車版的女主角則是為了後來的電影「CoCo香奈兒」鋪路,
主演了該片的女主角;
當紅女星均是香奈兒的愛好者,
更遑論是一般市井小民,
跟上腳步,你也會是時尚人,
促使消費者有了成為忠實客戶的理由。

* 超語言功能:

* 不同於火車版的香奈兒,
後三支廣告片,均有閃亮迷人的場景,
讓人有時尚奢華感,
想到香奈兒,
就等同了時尚。

影像研究專論--廣告案例--同學分享

影像研究專論981122

*"狗"外曉君
男性香水廣告http://www.youtube.com/watch?v=PWayM3Tx_do

*小"尻"Kity
香奈兒廣告http://www.youtube.com/watch?v=ai3okVEUrGw
*Kity補充內容
*香奈兒廣告有"社交功能"
*演員選角方面
*奧黛利·朵杜—貴氣象徵
*章子怡—強悍倔強
印度口香糖廣告http://www.youtube.com/watch?v=ZCwB7GG_WC4
*Kity補充內容
*口香糖廣告有"超語言功能"
*我們用看廣告的心態來看因而令人會心一笑
*若非學設計者則會有不冗贅性存在

*是"曾"還是"吳"彥霖
香奈兒香水官網http://www.chaneln5.com/en-ww#/home


*定義:
*情感功能--廣告是用什麼風格呈現
*如--台南人說話有台南腔/遇到台南人就特別親切

*白"玫姬"
寶獅206廣告http://www.youtube.com/watch?v=E7eOVpBCtPo

*說要"低調"益全
泰國除臭液廣告http://www.youtube.com/watch?v=bVFKcD-snYI
*除臭夜有"社交功能"
*採用皮鞋或高跟鞋是因此代表正式場合會運用的部分
奧運廣告http://www.youtube.com/watch?v=KosCVZoqkrE

*純放鬆
*百事可樂
http://www.youtube.com/watch?v=x4DmUIaKA0k
*泰國廣告
http://www.youtube.com/watch?v=wYbgKGrtecw
*伴點奶茶
http://www.youtube.com/watch?v=Y5F-QMBtsHw&feature=PlayList&p=D5BA2481B6D856F5&playnext=1&playnext_from=PL&index=5
*Office XP
http://www.youtube.com/watch?v=nDczno05_wk&NR=1

設計實務研究法--成功案例--Target黑人頭

品牌故事
Target Sports 黑人頭牌
Target Sports最大的特色是有一個黑人頭的logo

多年輕人都直接稱為「黑人頭」牌
T恤用色乾淨明亮
充滿青春活力

符合年輕人勇於表現自我的精神

品牌行銷
Target黑人頭服飾 吸引點在哪?
我想 年輕感 是該品牌首要營造的感覺
Target自身網站的品牌故事也強調
希望營造出該服飾給人感覺是
充滿活力
很有年輕人的味道
而且還給人很休閒的氣氛
因此
在顏色的使用上比較亮

很符合勇於表現自我的年輕人之需求

此外 平價 也是賣點之一

價錢是人們購買的原因
該品牌一件衣服在500~1000不等
雖然這個價錢可能與真正的平價品來說
是貴了些(像是A&D、HANG TEN等之類的)
但對於敢花錢的年輕人來說
該價格是在可以接受的範圍

第三
新潮且流行
Target抓住年輕人愛追求新鮮事物的需求
在其店中可以找到當季最新的衣服
或是時下流行的款式
舉例來說
流行的條紋POLO衫、V領上衣、開襟上衣等都找得到
該品牌可以算是重要的流行指標
還有
該品牌的設計常是採用簡單的黑人頭 logo
或是其他的小圖案

可是卻很好搭配
富有休閒感
足以穿出個人風格
且其logo很有塗鴉的感覺

除此之外
亦會製作男女版的情侶裝
吸引男女朋友一同消費

最後
店面本身很明亮也是因素之一
且的確會比較容易吸引顧客上門
該品牌在裝潢上採白色與乳白色
讓人在店內選購時
感覺很舒適

而這些也是我喜歡該品牌的原因

結語

一開始
我只有在台南高雄地區找得到該品牌
剛到台中時
曾因沒有該品牌的店面或櫃位
足足好幾個月沒有買衣服
黑人頭
雖然其樣式及圖案設計簡單
但很富趣味及特色
雖然我個人認為其設計很多方面是模仿BAPE(安逸猿)
但因其平易近人的價格
讓時下許多年輕人奉為經典
後來台中中友八樓也設了黑人頭的櫃位
每每光顧時
就會發現顧客群極為年輕化
且裝扮均符合時下街頭文化帶來之流行
甚至於羅志祥未創品牌時
也是該品牌的愛好者
SHE也是
除了品牌營造出來的年輕感/平價
該品牌的行銷策略及因藝人加持而增加曝光度
也是讓該品牌快速竄紅的因素之一
備註:
本文圖片摘自yahoo及google網路頁面或產品官網

若有侵權請告知/力當改善/謝謝!

2009年11月20日 星期五

設計實務研究法--名詞解釋--次文化

心情塗鴉牆

最近搜尋到了一篇頗感興趣的研究論文

青少年對不同舞蹈類型態度之研究-以民族舞、芭蕾舞、現代舞、街舞為探討對像

舞蹈 怎麼會和設計扯上關聯?

街頭文化和街頭塗鴉
相對於主流文化
在社會環境中一般大眾對此定義於次文化應是毫無疑問的
而探討街頭文化或次文化如何影響今之設計
是我在設計實務中希冀討論思考的

除此之外
庭雲亦是希望從次文化為出發點
探討現今商品中
次文化的影響及產品中次文化的含蓋部分

公仔的人物特性
公仔的情緒表現
以及因應次文化所沿生的各式產品
還有次文化產品何以吸引青少年並引起其共鳴和認同

開始之初
著實是萬事起頭難
抓不到教授希望的方向
也尚未釐清我們的重點

所以
在決定探討次文化如何影響設計這研究問題後
曾在一次mail中
謝老師建議我們先將"次文化"定位好
這是一個開始
也是一個方向
確實
沒有明確的定位
又如何啟動我們的研究?

而究竟何謂次文化
我想我自己對其見解尚是不足
在多方參閱資料後
以下為我篩選後認為最適宜自己渴望探討之研究方面的定義

名詞解釋

何謂次文化?
根據蒐集到的資料整理如下:

(一)何謂次文化資料一

次文化的展現多半會顯現在於
面對事物的思想、態度、習慣、信仰、和生活方式
可以說是一種相對於主流文化的價值、信念
它也是伴隨著主流文化
而產生的另一種特殊的價值觀念和行為
像是在職業、宗教、教育、國家、社會階級、性別和年齡等
不同性質的層面當中都會產生不同的次文化

每個社會都會有主流文化在面對次文化時所產生的衝擊和變化
這些次文化可能是對於主流文化積極的改進
或是作為對於主流文化消極的反抗

次文化多半是由團體流傳出來的
藉由團體的認同和共享
使得這些次文化也像共同的主流文化一樣被流傳出來
生活在社會當中的人們不單單只受到主流文化的價值和規範
也從人們所生活的團體裡受到許多次文化的影響

關於次文化的例子相當多
在每一個時代就會有相對於當時主流文化所產生各種次文化的影響
特別是在青少年團體裡
次文化是相當明顯且種類繁多
青少年正處於社會過渡的階段
一方面想從孩童時期成長
另一方面卻又無法迅速融入成人的社會
在這個階段性的過程中
產生了獨特自我的橫斷性文化

國內更有許多學者相繼的研究關於青少年次文化的特徵
如:
對形式主義的反抗、對機械化的生活不滿、
對功利商業主義的抗議、對自我表現的趨向(李亦園/1984)
還有像是逸樂鬆軟的價值取向、膚淺刻薄的言語型式、
封閉為我的圖像思考、短暫閒散的人生態度、
言行瘋狂的偶像崇拜、逃避退縮藥物濫用現象、
還有偏差暴力的問題行為等(高強華/1993)

由於青少年時期與同儕之間的相處時間增加
同儕對於青少年的自我的認同產生了巨大的影響力
因而形成同齡同質的特殊文化
像是前一陣子由於日劇和韓劇在台灣流行風潮
使得青少年相繼模仿劇中明星的裝扮、舉止和言行
稱為哈日、哈韓風

還有喜歡饒舌樂的Hip-hop風格
在街上看到有人穿著垮褲、大件ㄒ恤、頭帶帽子或頭巾、聽著饒舌樂
以顯示他們的流行
也是次文化的展現之一

或是在言談之中
使用比較不合文法的字眼
而且寫作文也會用比較簡單的字
這是在語言方面的普遍的次文化現象

由於次文化在初出現之際
很容易讓人覺得是一種對於主流文化的反動
因此讓人有次文化就是偏差行為的代表

實則不一定

另外有一個概念稱為次文化的偏差〈Subcultural deviance〉
其義為:
個人因為順從次文化的規範而導致違反了社會當中的規範
造成了偏差的行為
這個行為就稱為次文化的偏差(Stark、Rodney、1997)
在前述曾提到次文化是相對於主流文化的一套價值和規範
而因此也會依照次文化團體的模式來行事
這些行為在次文化團體的成員是符合規範的
但是相對於主流文化
可能就是違反規範的偏差行為

像是美國的嬉皮就是一個次文化的代表
在當時認為蓄長髮
穿著誇張的服飾
就是一種違反規範的偏差行為
但是在嬉皮文化的成員這卻是一種符合規範的表現
因此
次文化的偏差就是指的相對於主流文化規範和價值的意涵

也許某一些次文化的確是有偏差行為的因素
像是青少年的幫派或是藥物濫用的行為
但是
也有一些次文化可能傳遞出好的價值或是規範
不一定就是不好的表現
只是和多數人所認知到的價值不同罷了

像是現在台灣社會裡
外籍勞工的人數已經越來越多了
在假日當中
其實不難發現到他們集結一起上教堂
或是聚集在一起出外遊玩
彼此相聚
外籍勞工在台灣的人數達到一定的數量後
必定會有其對本身文化的需求以及顯現
在無法提供外籍勞工們需求的時候
就會產生對於時下社會的秩序不和諧的情況
像是假日時
在火車站前常見的一群群外籍勞工坐在出口處聊天聚集的現象
這些在在都形成外籍勞工在台灣休閒的一種次文化
但是這並不代表著外籍勞工的存在或是行為就是不正當的偏差行為
也許人們或多或少是會對於外來的文化感到不熟悉或是無法瞭解的觀感
但是這樣的觀感卻很容易造成對於外籍勞工的偏見和歧視

在文化一開始相互接觸之際
很容易會有相互排斥的情形發生
唯一的解決知道就是不要以刻板印象的方式來繼續認知
以一種平等的觀點的相互認識
才有辦法用相互瞭解和相互適應
文化才有可能激盪出優質創新的火花
無論是對於文化的傳承
次文化的形成
都應予以客觀的觀察和認識
以消彌文化當中的衝突和危機

(二)何謂次文化資料二

次文化在社會學中
是指在某個較大的母文化中
擁有不同行為和信仰的較小的文化或一群人
亦稱亞文化

次文化和其他社會團體之間的差別
在於他們有意識自己的服裝、音樂或其他興趣是與眾不同的

早在1950年大衛雷斯曼(David Riesman)就提出大眾和次文化的差別
並且將次文化詮釋為具有顛覆精神
大眾是「消極地接受了商業所給予的風格和價值」的人
而次文化則「積極地尋求一種小眾的風格(在當時為熱爵士樂)」
於是
「聽眾……操控了產品(因此也操控了生產者),就如同產品操控了聽眾一般」
(Riesman 1950: 361)

因此
當一個次文化成員
「即使沒有任何其他人在場,也會聆聽某種音樂時,
他是在一種想像『他人』在場的脈絡下聆聽音樂的——
他聆聽音樂常常是為了要去和那些『他人』建立起關係。
他對大眾媒體的觀感受到他所隸屬的同儕團體所形塑。
這些團體不只是在為音樂分高低而已,
他們是以一種更細膩的方式,
在為團體中的成員選擇他們會在音樂中『聽到』些什麼。(ibid: 366)」

一個文化通常包含了很多個次文化
次文化和其母文化有很大一部分是結合在一起的
然而在某些特別的面向上
兩者之間就會有極端的差別
某些次文化的差異在到達了某個程度以後
會擁有自己的名字

Dick Hebdige(1981)使用「風格」這個詞彙
表示次文化的流行、態度、暗語、活動、音樂和興趣
次文化風格與主流風格不同的地方在於
次文化風格是刻意被「羅織」(fabricate)出來的
帶有「被建構性」
不同於主流風格的傳統性
這些風格不僅是表面上的建構
也是一種宣示
它反駁了多數共識的神話
打斷了「常態化」的過程(Hebdige、2005: 20)
從而得知
次文化的意義不只是運用拼湊、挪用等的手法
進行再創造的一種生產方式而已
同時立基於現實的對立面
做出風格的詮釋
如「任意拼湊的風格」(Hebdige、2005: 126-130)
和「令人厭惡的風格」(Hebdige、2005: 130-138)
不過
次文化的收編同時也表現該文化領域的死亡及再生
更顯現次文化不僅僅影響了自身的團體
同時也對「主流」產生莫名的影響力

結語

根據我們的研究動機
和所收集的相關資訊和文獻
我將我的次文化定位於街頭文化
而庭雲則是偏重於青少年的產品的次文化部分
但二者是相輔相成的
就如同次文化易於青少年間形成
而街頭文化衍生之商品
主要消費族群也以青少年首當其衝
所以
希望未來的課堂上
透過我們雙方的交流和切磋
能夠歸納出次文化產品之特色
其中異同點
還有未來的商品趨勢和走向

2009年11月7日 星期六

影像研究專論--廣告案例--香奈兒/保力達B

影像研究專論981108
1.作業:
(1)閱讀摘要。
(2)廣告影片分析:選擇重點及關鍵性的部分分析。
(3)各個功能所包含的面向。
(4)指定廣告:香奈兒。
(5)自選廣告:自己選一個。
2.課堂筆記:
(1)雅各遜模式




(2)香奈兒廣告
http://www.youtube.com/watch?v=ai3okVEUrGw


(3)課堂同學分析

呼應畫面:
*奔跑開始/奔跑結束。
*女主角開門/男主角關門。

冗贅性:
*一見鍾情。
*男女主角會再相遇。
*在船上拍照,拍到男主角。
*以香奈兒的消費族群而言,是冗贅性多的。

不冗贅性:
*火車上為何有床?
*火車上為何要檢查護照?
*對歐洲旅遊訊息不瞭解者,可能難以理解。

情感功能:
*有導演想呈現的情感,如香水是浪漫的,尋著香味找到女主角。
*愛情與旅行,均可能是發生在我們身旁及自己身上的。

詩意功能:
*香奈兒的投影。
*火車震動之聲音影像均是在呈現主角內心澎湃的情感浮動。
*船上拍攝無意拍到男主角,用逐步放大的手法來呈現,讓閱聽人更有震撼。
(我個人認為:無意間拍到男主角而不是不期相遇,這種手法較無法預測。)

指涉功能:
*風。
*香味。
*帶來浪漫氛圍。
*比較含蓄的,用其他意象來進行置入性行銷。

社交功能:
*會提升消費者的優越感,使用該品牌的香水是有眼光的。

企圖功能:
*香水的晃動,情慾起浮。

(4)我的分析
(圖檔未存很大/可點圖看清晰版)



(5)保力達B
廣告一:三星蔥篇
http://www.youtube.com/watch?v=dDwTIMm4-V4
*用語言強調訴求。
*影像是輔助語言的工具。
*勞工階層有道義、情意相挺,做事認真、患難與共的。
*社交功能及指涉功能最強。
廣告二:賀歲篇
http://www.youtube.com/watch?v=eDfhJKA4gdA
*消費族群是針對勞工階級。
*語言聲調可以帶動人的情感。
*廣告要靠語言旁白的感染力。

冗贅性:
*一看就知道是在談中低階層。
*一看就知道是保力達B的廣告。
不冗贅性:
*語言的隔閡。
社交功能:
*體恤工人。
*為小人物發聲,小人物的心酸,對他們來說,生活才是最重要的。
詩意功能:
*講台灣在地文化。
*認真的人最美麗。

(6)其他
韓國公益廣告
http://www.youtube.com/watch?v=C8ChHpnvwbM