影像研究專論--廣告案例--香奈兒竊取篇

影像研究專論--指定題延伸閱讀

＊香奈兒N∘5廣告
＊竊取篇【http://www.youtube.com/watch?v=4T7BZulWjZ0&feature=related】
1.廣告內容：

2.功能解析：




＊香奈兒N∘5其他廣告
1.香奈兒－Nicole Kidman【http://www.youtube.com/watch?v=C525FnMFSBI&feature=related】
2.香奈兒－Keira Knightley【http://www.youtube.com/watch?v=Uk5BR9YR6tc&feature=related】
3.功能解析：

＊ 指涉功能：

＊ Nicole Kidman版，
開頭男主角所倚靠的招牌看版，
結尾Nicole Kidman背後的項鍊，
均是指出香奈兒這品牌。

＊ Keira Knightley版，
女主角展現出來的迷人風情，歸功於香水；
而Keira Knightley奔跑時，以她為的特寫影片為背景，
除了風中帶來的香水氣味，
也表達出那種因有香奈兒，
世界以你為中心的感覺，
此均暗指香奈兒的品牌魅力。

＊ 詩意功能：

＊ 在廣告中，不同於直接點出產品，
香奈兒總是將產品融入故事中，
如Nicole Kidman為了躲避鎂光燈，
卻因此與男主角邂逅，
進而發展出一段短暫的愛情故事，
而品牌則巧妙的成為談情的場景，
最後甚至成為Nicole Kidman的飾品，
全然沒有指名道姓說出產品或推銷產品，
技法很高竿巧妙。

＊ 社交功能：

＊ Nicole Kidman 及Keira Knightley版中，
可以查覺香奈兒的消費族群應多半是注重時尚感，或是貴婦階級的人，
所以在廣告拍攝上，均有其奢華或是浪漫的畫面，
透過電影方式的拍攝手法，
讓香奈兒廣告的質感不同於一般廣告，
也更激起愛好者的認同，與其品牌忠誠度。

＊ 而在Keira Knightley的廣告中，
則是讓Keira Knightley因香水展現出了媚惑男人的風情，
甚至利用香水在男人身上作下記號，
有女人擁有權的宣告意味，
讓人不禁有了融入女性主義的想法，
且結局是Keira Knightley一個人大步邁在街道，
且自主開心的回眸笑著，
更令人有種「一瓶香水在手•我創造了自我」之感，
且廣告中仍是將產品與內容情節結合，
未將直接產品點出。

＊ Nicole Kidman因拍了電影「紅磨坊」；
Keira Knightley因拍了「傲慢與偏見」和「神鬼奇航」，
二人均因賣座電影成了當紅的一線女星，
所以緊接著拍此廣告片；
而火車版的女主角則是為了後來的電影「CoCo香奈兒」鋪路，
主演了該片的女主角；
當紅女星均是香奈兒的愛好者，
更遑論是一般市井小民，
跟上腳步，你也會是時尚人，
促使消費者有了成為忠實客戶的理由。

＊ 超語言功能：

＊ 不同於火車版的香奈兒，
後三支廣告片，均有閃亮迷人的場景，
讓人有時尚奢華感，
想到香奈兒，
就等同了時尚。