2009年11月7日 星期六

影像研究專論--廣告案例--香奈兒/保力達B

影像研究專論981108
1.作業:
(1)閱讀摘要。
(2)廣告影片分析:選擇重點及關鍵性的部分分析。
(3)各個功能所包含的面向。
(4)指定廣告:香奈兒。
(5)自選廣告:自己選一個。
2.課堂筆記:
(1)雅各遜模式




(2)香奈兒廣告
http://www.youtube.com/watch?v=ai3okVEUrGw


(3)課堂同學分析

呼應畫面:
*奔跑開始/奔跑結束。
*女主角開門/男主角關門。

冗贅性:
*一見鍾情。
*男女主角會再相遇。
*在船上拍照,拍到男主角。
*以香奈兒的消費族群而言,是冗贅性多的。

不冗贅性:
*火車上為何有床?
*火車上為何要檢查護照?
*對歐洲旅遊訊息不瞭解者,可能難以理解。

情感功能:
*有導演想呈現的情感,如香水是浪漫的,尋著香味找到女主角。
*愛情與旅行,均可能是發生在我們身旁及自己身上的。

詩意功能:
*香奈兒的投影。
*火車震動之聲音影像均是在呈現主角內心澎湃的情感浮動。
*船上拍攝無意拍到男主角,用逐步放大的手法來呈現,讓閱聽人更有震撼。
(我個人認為:無意間拍到男主角而不是不期相遇,這種手法較無法預測。)

指涉功能:
*風。
*香味。
*帶來浪漫氛圍。
*比較含蓄的,用其他意象來進行置入性行銷。

社交功能:
*會提升消費者的優越感,使用該品牌的香水是有眼光的。

企圖功能:
*香水的晃動,情慾起浮。

(4)我的分析
(圖檔未存很大/可點圖看清晰版)



(5)保力達B
廣告一:三星蔥篇
http://www.youtube.com/watch?v=dDwTIMm4-V4
*用語言強調訴求。
*影像是輔助語言的工具。
*勞工階層有道義、情意相挺,做事認真、患難與共的。
*社交功能及指涉功能最強。
廣告二:賀歲篇
http://www.youtube.com/watch?v=eDfhJKA4gdA
*消費族群是針對勞工階級。
*語言聲調可以帶動人的情感。
*廣告要靠語言旁白的感染力。

冗贅性:
*一看就知道是在談中低階層。
*一看就知道是保力達B的廣告。
不冗贅性:
*語言的隔閡。
社交功能:
*體恤工人。
*為小人物發聲,小人物的心酸,對他們來說,生活才是最重要的。
詩意功能:
*講台灣在地文化。
*認真的人最美麗。

(6)其他
韓國公益廣告
http://www.youtube.com/watch?v=C8ChHpnvwbM

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