影像研究專論--廣告案例--香奈兒/保力達B

影像研究專論981108

1.作業：
（1）閱讀摘要。
（2）廣告影片分析：選擇重點及關鍵性的部分分析。
（3）各個功能所包含的面向。
（4）指定廣告：香奈兒。
（5）自選廣告：自己選一個。
2.課堂筆記：
（1）雅各遜模式




（2）香奈兒廣告
http://www.youtube.com/watch?v=ai3okVEUrGw

（3）課堂同學分析

呼應畫面：
＊奔跑開始/奔跑結束。
＊女主角開門/男主角關門。

冗贅性：
＊一見鍾情。
＊男女主角會再相遇。
＊在船上拍照，拍到男主角。
＊以香奈兒的消費族群而言，是冗贅性多的。

不冗贅性：
＊火車上為何有床？
＊火車上為何要檢查護照？
＊對歐洲旅遊訊息不瞭解者，可能難以理解。

情感功能：
＊有導演想呈現的情感，如香水是浪漫的，尋著香味找到女主角。
＊愛情與旅行，均可能是發生在我們身旁及自己身上的。

詩意功能：
＊香奈兒的投影。
＊火車震動之聲音影像均是在呈現主角內心澎湃的情感浮動。
＊船上拍攝無意拍到男主角，用逐步放大的手法來呈現，讓閱聽人更有震撼。
（我個人認為：無意間拍到男主角而不是不期相遇，這種手法較無法預測。）

指涉功能：
＊風。
＊香味。
＊帶來浪漫氛圍。
＊比較含蓄的，用其他意象來進行置入性行銷。

社交功能：
＊會提升消費者的優越感，使用該品牌的香水是有眼光的。

企圖功能：
＊香水的晃動，情慾起浮。

（4）我的分析
（圖檔未存很大／可點圖看清晰版）



（5）保力達B
廣告一：三星蔥篇
http://www.youtube.com/watch?v=dDwTIMm4-V4
＊用語言強調訴求。
＊影像是輔助語言的工具。
＊勞工階層有道義、情意相挺，做事認真、患難與共的。
＊社交功能及指涉功能最強。
廣告二：賀歲篇
http://www.youtube.com/watch?v=eDfhJKA4gdA
＊消費族群是針對勞工階級。
＊語言聲調可以帶動人的情感。
＊廣告要靠語言旁白的感染力。

冗贅性：
＊一看就知道是在談中低階層。
＊一看就知道是保力達B的廣告。
不冗贅性：
＊語言的隔閡。
社交功能：
＊體恤工人。
＊為小人物發聲，小人物的心酸，對他們來說，生活才是最重要的。
詩意功能：
＊講台灣在地文化。
＊認真的人最美麗。

（6）其他
韓國公益廣告
http://www.youtube.com/watch?v=C8ChHpnvwbM