設計實務研究法--成功案例--日本潮牌BAPE

1.品牌：BAPE
2.品牌故事：


1970年，日本群馬縣高崎市出生了一個叫做"長尾智明"的男孩。
1993年11月，他創立了全名為"A Bathing Ape in Lukewater"的牌子。
BAPE的全名是<A Bathing Ape in Lukewater>，
意思是安逸生活的猿人。

最著名的品牌口號也是來源於電影的<Ape Shall Never Kill Ape>。
和其他原宿的設計師一樣，Nigo也是畢業於東京文化服裝學院，
但BAPE的LOGO卻不是他設計的，
而是原宿文化裡重要的人物，
NIGO的好朋友，
同樣喜歡《人猿星球》這部電影的著名插畫師-
外號SKATE-THING的中村晉一郎，
花了一周時間設計出來的。

BAPE以猿人頭為基礎,玩了不知道多少的變化
開始看到還覺得蠻有個性的
比較COOL
可是看多了
又都是翻版的
質量已經不是一個差字能形容了
講實在的
再看到就有點想...

Bape也是以T恤為開始的，
每個款式只生產五十件，
其中三十件是分發給員工和朋友的，
只有少量流到市面上，
有人問那他怎麼賺錢呢？
BAPE不是以賺錢為目的成立的，
說白了就是NIGO自己玩，
自己開心的一個牌子。

因為他當時有許多別的工作，
收入不成問題，
所以他堅持的是產品的品質，
想做的是能讓周圍的人都滿意的東西，
NIGO在許多訪談中說到金錢從來在他心目中不是第一位。
開始的2年左右時間，
Bape都在設計T恤，
由於設計獨特，
質量有保證，
又是限量的，
可以顯示自己的個性，
所以慢慢在日本的潮人中有了點小名氣，
之後開始慢慢地設計其他的服裝。

98年，日本人氣天王-木村拓哉穿著BAPE的衣服出現在電視廣告中，
BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮，
之後淺野忠信、一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視，
香港台灣地區也有許多藝人，
如劉德華...陳冠希...張柏芝等。

最近很愛穿BAPE的就數小豬-羅志祥了，
每次上節目幾乎都是BAPE。
其實在日本港台許多藝人已經不怎麼穿BAPE了，
因為穿的人太多，
沒有個性的感覺了，
除非是非常經典的款式或很難拿到的限量版，
潮流這個東西很大程度上是跟風的，
當下流行的東西大家都會跟，
可是過一陣就都不穿了，
可是不管別人，
有自己想法的，
別人看著舒服的人才是真正有風格的潮人。

2001年正式開始的BAPE女裝品牌BAPY(Busy Working Lady)，
擺明了面向年輕OL的群體，
和當初的靈感來源感覺上已經沒什麼關係了。

BAPY的設計師是KIKO，
服飾玩的都是可愛的元素，比如冰激凌、豹紋等。
最近的春夏季的主題就是這個名叫Chloe chan的吐舌頭骷髏。
這只叫BABY MILO的小猴子是BAPE的玩具系列的代表作，
有專門的概念店，
除了BAPE，也多在女裝和童裝線上出現。
BAPE的鞋子 BAPESTA，也是熱賣的商品，款式比較單一，多數是在圖案上做變化。

而，Bape絕對不只是一個服飾品牌，
雖然在服飾上發展的非常成功，
NIGO又發展出一系列概念店，
從髮型店、咖啡店、畫廊到MILOSTORE，簡直就是Bape的王國。
NIGO能如此成功，據他自己說一直是以自己的喜好為出發，
完全沒有考慮消費者的需求或市場反應會如何。
可是每次的效果卻是出奇的好，
這對於許多同樣是原創品牌來說，
有點站著說話不腰疼的意思，
畢竟不以賺錢為目的來運作一個品牌對絕大多數人來說是不大可能的。
NIGO成功地另外一個重要原因也是因為他本身還是潮流文化的重要推手，
一直致力於把國際的潮流藝術介紹進日本，
同時也積極和各個藝術設計或商業單位搞合作，
大力推廣潮流文化，
同是裡原宿系的品牌自然不用說了，
大家不是同學就是朋友，
合作從來沒有間斷過，
其他如百事可樂、ADIDAS、Microsoft等等，
每次都是話題之作
而最近的合作就是和美國著名的街頭塗鴉藝術家KAWS合作出品的一系列產品。
但也有許多人認為BAPE沒什麼了不起，
投機取巧而已，
用的元素都是不會退流行的東西，
如迷彩、卡通形象等，
而且在所有產品上反覆使用，疲勞轟炸。

其次Bape的服飾大部分都是基本款，
頂多在圖案、材質、包裝上變化一下，
沒有設計和剪裁，根本不能算是服裝設計。
最受許多人指責的一點就是Bape的東西絕大部分都是模仿，
自己說是向前輩致敬之作，說白了就是抄襲。
牛仔褲抄Levi's；
鞋子抄Nike Air Force I；
匡威的ALL STAR；
沒有一點自己獨特的地方。
就說BAPESTA的標誌就是匡威+耐克。
而且Bape模仿的所有商品其實本來就都是熱賣的款式，
不過是加上自家的標誌或圖案而已。

其實設計上的東西本來就是抄來抄去的，
這倒也沒什麼，別太過分就行，
BAPE雖然過於明顯，可是做的比較成功，
畢竟BAPE不可能投入大量資金去研究出自己的鞋款，
而被模仿的鞋款也能大賣，NIKE方面也就不作聲了。
雖然BAPE在某些產品上的模仿和抄襲痕跡太重，
可是在店舖裝潢和產品包裝方面都做得很有創意，
最重要的是品質控制的好。

因為NIGO反覆強調BAPE賣的不是服飾，
而是生活的方式、生活的品質。
所以BAPE產品的質量一直很有保證，
在和百事合作的計劃中，堅持限量的數量。
當初香港的消費者都在炒賣BAPE產品，
而不理會BAPE所代表的生活理念時，
NIGO毅然關掉這個海外第一個專賣店。

其實只要NIGO同意，在每次的計劃中生產多一點產品，
他能賺比現在更多的錢，可是他沒有這樣做，
這種對細節和品質的追求使BAPE在全世界都獲得了尊敬和成功，
值得國內想做自己品牌的潮人好好借鑒。

備註：
本文圖片摘自yahoo及google網路頁面或產品官網
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