2009年11月21日 星期六

影像研究專論--廣告案例--香奈兒竊取篇

影像研究專論--指定題延伸閱讀

*香奈兒N∘5廣告
*竊取篇【http://www.youtube.com/watch?v=4T7BZulWjZ0&feature=related
1.廣告內容:

2.功能解析:




*香奈兒N∘5其他廣告
1.香奈兒-Nicole Kidman【http://www.youtube.com/watch?v=C525FnMFSBI&feature=related
2.香奈兒-Keira Knightley【http://www.youtube.com/watch?v=Uk5BR9YR6tc&feature=related
3.功能解析:

* 指涉功能:

* Nicole Kidman版,
開頭男主角所倚靠的招牌看版,
結尾Nicole Kidman背後的項鍊,
均是指出香奈兒這品牌。

* Keira Knightley版,
女主角展現出來的迷人風情,歸功於香水;
而Keira Knightley奔跑時,以她為的特寫影片為背景,
除了風中帶來的香水氣味,
也表達出那種因有香奈兒,
世界以你為中心的感覺,
此均暗指香奈兒的品牌魅力。

* 詩意功能:

* 在廣告中,不同於直接點出產品,
香奈兒總是將產品融入故事中,
如Nicole Kidman為了躲避鎂光燈,
卻因此與男主角邂逅,
進而發展出一段短暫的愛情故事,
而品牌則巧妙的成為談情的場景,
最後甚至成為Nicole Kidman的飾品,
全然沒有指名道姓說出產品或推銷產品,
技法很高竿巧妙。

* 社交功能:

* Nicole Kidman 及Keira Knightley版中,
可以查覺香奈兒的消費族群應多半是注重時尚感,或是貴婦階級的人,
所以在廣告拍攝上,均有其奢華或是浪漫的畫面,
透過電影方式的拍攝手法,
讓香奈兒廣告的質感不同於一般廣告,
也更激起愛好者的認同,與其品牌忠誠度。

* 而在Keira Knightley的廣告中,
則是讓Keira Knightley因香水展現出了媚惑男人的風情,
甚至利用香水在男人身上作下記號,
有女人擁有權的宣告意味,
讓人不禁有了融入女性主義的想法,
且結局是Keira Knightley一個人大步邁在街道,
且自主開心的回眸笑著,
更令人有種「一瓶香水在手•我創造了自我」之感,
且廣告中仍是將產品與內容情節結合,
未將直接產品點出。

* Nicole Kidman因拍了電影「紅磨坊」;
Keira Knightley因拍了「傲慢與偏見」和「神鬼奇航」,
二人均因賣座電影成了當紅的一線女星,
所以緊接著拍此廣告片;
而火車版的女主角則是為了後來的電影「CoCo香奈兒」鋪路,
主演了該片的女主角;
當紅女星均是香奈兒的愛好者,
更遑論是一般市井小民,
跟上腳步,你也會是時尚人,
促使消費者有了成為忠實客戶的理由。

* 超語言功能:

* 不同於火車版的香奈兒,
後三支廣告片,均有閃亮迷人的場景,
讓人有時尚奢華感,
想到香奈兒,
就等同了時尚。

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